近日，记者走访发现，绍兴本地一些高端洗浴场所积极转型，除了泡澡搓背、温泉汗蒸等传统洗浴项目，还汇集了美食自助、电竞娱乐、球类运动等更多“洗浴+”项目，吸引更多年轻人前往。
“洗浴+”模式火了
159元畅玩18小时
上周日中午，位于绍兴市越城区曹江路上的一家洗浴中心人气挺旺，95后马小姐与闺蜜在电竞区打完游戏直奔自助餐厅，现场已经有不少人在排队取餐。自助餐厅不仅有炒菜、炖汤、铁板烧、饮料、水果等不同种类的菜品，还有搭配小火锅的现切鲜牛肉、羊肉卷、牛肚等食材。
“现在来洗浴中心，不光是为了洗澡，还可以吃好喝好玩好。”马小姐告诉记者，最近天冷，如果周末没节目，就会和朋友相约洗浴中心，除了汗蒸、桑拿、汤泉，还有影院、网吧、PS5（电子游戏机）游乐园、台球、乒乓球等多种休闲娱乐项目。最吸引她的，还是堪比星级酒店的自助餐——159元一张的18小时汤泉门票，凑好时间的话，可以管从早餐到夜宵4顿饭，光是吃回本都绰绰有余。
“入冬后周末客流的增长超过50%，尤其周末的中餐和晚餐时段人气最旺，很多都是一家人或者呼朋唤友‘组团’来的。”该洗浴中心一名工作人员介绍，很多浴场熟客都是冲着自助餐来的，浴场会定期更新菜单，不仅保证食材高端，更注重菜品颜值与社交属性，不少年轻人都是吃完再玩一圈，能在这里待一下午或者一晚上。
位于越城区大滩附近的一家洗浴中心，也有可以含一天4顿自助餐的套票。记者发现，在这里除了本地市民洗浴休闲，还有游客来此过夜。来自衢州的张先生告诉记者，这家洗浴中心有影视厅、上网区、自助餐厅等不同区域，消遣一晚的感受还不错，整体性价比挺高。
浴场转型综合体
吸引年轻人光顾
随着洗浴中心的积极转型，年轻人前往洗浴中心社交聚会、过夜住宿等新消费场景正快速兴起。而这并不是绍兴独有的情况，根据美团提供的数据，2025年，全国洗浴服务交易订单量同比增长超30%，其中跨区域消费占比超三成，节假日异地用户环比翻倍增长。同时，“闺蜜聚会”“公司团建”关键词搜索量同比飙升230%。配备电竞区、K歌房、剧本杀等设施的洗浴中心，订单量增长显著。而且用户群体中，18~35岁用户占比达58%。
“作为南方城市的绍兴并没有浓厚的泡澡氛围，我们参考北方的洗浴中心来转型升级，用一票制、全天畅玩的模式吸引更多年轻人光顾。”本地一家洗浴中心的负责人告诉记者，传统洗浴中心的同质化竞争压力很大，所以他们在重新装修的时候，对浴场内的5层空间做了不同的布局设计，满足解压放松、养生保健、社交聚会、家庭亲子、过夜歇脚等多元需求，用新场景来带动新消费。
业内人士表示，和其他休闲娱乐场所相比，如今的洗浴中心正通过丰富服务内容，提升服务质量，不仅满足了洗浴外的更多需求，又具备超高性价比，符合当代年轻人“理性消费”与“情绪价值”并重的消费趋势。
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