收集邮票、卡片、模型、纪念币……每一代人的童年和青春里，都或多或少有过关于“收集”的记忆。当下，收集“谷子”的风潮正席卷00后群体，“谷子经济”已然成为越城消费市场的新宠。
“谷子”由商品的英文单词“goods”音译而来，是对二次元周边衍生品的统称，售卖这些衍生品的店铺被亲切地称为“谷子店”，而购买商品的行为则被形象地称作“吃谷”。
据统计，2024年中国“谷子经济”市场规模已达1689亿元，较2023年增长超40%，市场处于高速增长期，预计2029年市场规模有望达到3089亿元。尤其是近年来国漫的崛起，中国风的周边收藏也越来越受市场追捧。记者注意到，在越城，“谷子经济”正逐渐蔓延成势。
近日，记者实地探访越城多家“谷子店”。在金帝银泰城负一楼，二次元周边贩售连锁品牌三月兽门店内顾客络绎不绝。
店内琳琅满目的动漫IP产品让人目不暇接，既有《名侦探柯南》《火影忍者》等经典动漫IP、《原神》《崩坏：星穹铁道》等游戏IP周边，也有《时光代理人》《非人哉》《排球少年》等人气作品的正版授权IP衍生品，不少年轻人穿梭其中，驻足挑选，沉浸在这一方充满二次元魅力的天地里。
“年轻人是‘吃谷’的主力军，群体覆盖了学生到上班族各个年龄段。”三月兽工作人员告诉记者，店内汇聚了百余种IP，涵盖吧唧、盲盒、卡牌、手办、一番赏等种类，单价基本在10元至100元之间。
“我们每周都会对店内的‘谷子’进行更新，一般来说，时下热门番剧、游戏的周边产品会更受消费者青睐。店里还会不定期推出一些联名限定产品，这类产品往往一上市就销售火爆，有时甚至会出现断货的情况。目前门店每月销售额基本稳定在20万元左右。”
“一般线下‘买谷’会比线上的贵一点，但实体店能够近距离感受‘谷子’的质感，消费者消费的欲望会比线上强烈。”门店销售人员介绍说。
大学生小沈正在店内选购商品，她自认是“谷圈”资深玩家，“以前买谷只能去上海、杭州，现在家门口也有了‘吃谷天堂’，有时候即便不买东西，在店里逛一逛、看一看，也会觉得特别开心。”
小沈的感慨，折射出越城二次元消费生态的逐步完善。早在2023年，金帝银泰城便率先布局，先后引进GOODSLOVE、HeyZakka、研萃社等品牌首店，成功打造“二次元商业矩阵”；在绍兴天地商圈，X11、TOY-C等“谷子店”扎堆开业，盲盒、徽章、手办等商品琳琅满目，满足了不同消费者的需求。
那么，“谷子经济”为何能如此火热，受到年轻人的热烈追捧呢？
对00后姑娘小陈来说，“谷子”有着特殊的意义，它让二次元世界里的平面角色突破次元壁，以实体的形式陪伴在自己身边。“我每个月平均在‘买谷’上会花费大几百元，只要我喜欢的角色出了新的‘谷子’，我都会购买。”
在小陈的家里，还有一个专门存放“谷子”的柜子。她喜欢一个个整整齐齐地摆放在一起，也钟情于亚克力立牌上那些或跳跃、或奔跑的鲜活角色形象。小陈告诉记者，“谷子”不仅带给她快乐，也让她收获不少同龄朋友。
像小陈这样的年轻人在越城不在少数。近年来，随着动漫、游戏等二次元文化的广泛传播，其丰富的故事情节、鲜明的角色形象吸引了越来越多的年轻人，使他们成为这些 IP 的忠实粉丝。
这些年轻人不仅关注作品本身，更热衷于收集与之相关的周边商品，以此作为表达对偶像喜爱和支持的独特方式。这种源于情感认同和文化传递的需求，正是“谷子经济”得以蓬勃发展的坚实基础。
如今，在越城，从银泰城到绍兴天地，从线下门店到线上社群，“谷子经济”不仅创造着真金白银的商业价值，更让越城悄然成为年轻人的打卡新地标。越城正展现出前所未有的青春活力。
越城区商务局相关负责人也表示：“‘谷子经济’的兴起为城市商业注入了新活力。我们将继续优化营商环境，支持更多优质二次元文化企业落户，同时推动传统文化与新兴业态的融合发展，让越城成为年轻人向往的潮流消费目的地。”
（内容来源：越城发布）
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